陶术龙的专栏

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MP4市场鱼龙混杂选购要小心被忽悠

全球第一台MP4媒体播放器早在2002年就已经面市，但直到2005年7月，爱国者发布了首款MP4 P035之时；国人对于MP4的概念仍然比较陌生。经过爱国者、爱可视等品牌长达两年的辛苦经营，加之大量二线厂商不断加入，“MP4”几乎妇孺皆知了。2007年CBI Research调查数据显示，国内消费者中知道MP4产品的人群已经占到了86.7%以上，有购买倾向的消费者占到13.3%以上。统计数据如此，但是真正能准确说出MP4是什么的人恐怕并不多。“其实真正了解什么是MP4并且购买的人并不多，大部分来看MP4的人是把能播视频的MP3当成了MP4”海龙的一个经销商道出了真实情况。

错认MP4七宗罪

其实在这个错认的主要原因是有一个概念被偷换了：即有人把视频MP3说成了MP4。那么在这个概念偷换过程中谁又是始作俑者呢？我们首先想到了经销视频MP3的经销商们，那么他们又因何“颠倒黑白“呢？原因有三。第一，在视频MP3流行时候囤积的大量货源，急于在短期内销售完毕，故意说成最新潮的产品，便于接受。第二，什么概念新潮卖什么，当然不乏挂羊头卖狗肉之嫌，赚取高额利润。第三，自己也搞不懂MP4的概念，属于半瓶子逛荡，被上游厂商或经销商鱼目混珠。

谈到此处，我们不得不把注意力转移到厂商身上。那么作为厂商，他们对于这个偷换概念的过程有起了什么作用呢？此处我们要说明的，把视频MP3说成MP4的大部门是一些小厂商，像爱国者、三星等大厂目前依然严格区分这两个产品线。这些厂商最大的作用就是他们依靠媒体的力量将这个概念混淆掉了。作为消费电子厂商就如同参加长跑的运动员，如果不能成为领跑，那只能成为市场的跟随者。当MP3如火如荼的年代，许多人看到了别人鼓涨的腰包开始失落，并迅速立项加入到纷乱的竞争中来。殊不知，得商机者得天下，即便你是国际顶级的厂商，在MP3已经进入成熟期的市场里只是陷入了一片红海，只落得被那些已经成为市场领导品牌的厂商牵着鼻子走的地步。国际巨头尚且如此，更不要说那些没有雄厚资本、没有稳定渠道、没有品牌优势的小厂商，只能看着银子不断流入人家的腰包而望洋兴叹。于是有人就想到了混淆概念这个好办法。另外一个因素，本来就是市场的二线品牌，在看到一线厂商主打视频MP3的时候认定拥有大量的商机，自己也大量备货；只可惜无力掌控市场的指挥棒，在人家大力推广MP4的时候只好混水摸鱼，将视频MP3何自己的MP4一起冠名为MP4播放器进行销售，搅乱了市场。

接下来我们不得不谈到工厂。代工厂作为视频MP3的生产者也曾经在MP3的兴盛期获得了丰厚的回报，他们认为像彩屏MP3一样视频MP3应该至少会有一年甚至更长的兴旺期。如意算盘让他们购进了大量的原材料。有的工厂也自己创立了品牌进行销售。然而，MP4在工厂主们预期之前到来了。看着大量堆积的原材料，工厂不得不想让他们夭折，最终选择了加工成成品，并在机身或包装盒上印上MP4字样。事情都有两面之说，我们不得不嗔怪一下我们的消费者。不管厂商、经销商还是工厂怎样投机概念如果购买者能够熟知MP4概念，能够真正区分MP4与视频MP3的区别，恐怕这个混淆也不会形成。

其实从心里上讲，消费者是存在推理懒惰性的，既然有一种说法是能播放视频的所有便携播放器都是MP4，那么似懂非懂的购买者也就不再深究，姑且认同吧。还有部分购买者是被自己的意见领袖忽悠了，那些本来也似懂非懂的意见领袖好为人师的把视频的东西也全部归类于MP4，从而导致了购买形成。还有一个显著的吸引力就是价格。由于MP4和MP3选择的材质的差别造成了相对MP4来将MP3价格偏低，如果是小品牌不太考虑质量的则价格会做到更低。中国人对于价格是比较敏感的，另外又给了买低价产品一个堂而皇之的理由――它也是MP4。即少花了钱，又赶了时髦照顾了面子何乐不为？

什么是MP4

当问及这个问题时，有很大一部分人告诉我能播放视频的就叫MP4，跟MP3的区别就是多了视频播放。真是这样吗？“关于MP3国际上已经有了通用的标准，其实市场上有很多能播放视频的MP3产品，有很多人误以为是MP4”爱国者的MP4产品经理评价说。那么视频MP3与MP4到底区别在什么地方呢？首先，从播放格式上存在区别。MP4可以轻松播放DVD格式的视频文件，在如今DVD大兴其道之时，MP4的这一功能不但解决了消费者的片源问题，而且可以及时欣赏当前的精彩大片。同时MP4还可以解析AVI（DIVX，XVID）、MPEG1（.DAT的VCD文件）、MPEG2（MPEG编码的视频文件和扩展名为VOB的标准DVD视频文件）、MPEG4（包括AVI在内的MPEG4标准的视频文件）等视频文件，而视频MP3只能支持单一的AVI格式，并且码流只在512K左右；其次，在视觉的享受方面，普通的视觉浏览和真正的身临其境，是需要对比来凸显的。MP4拥有至少2英寸的液晶屏，1600万色在配合720*480的分辨率让画质的彩色更加逼真，加之30帧/s的解码速度，以及最大8M码流的播放，让视频的效果更加清晰。除此之外，在数据的传输，以及产品的续航方面，MP4都是远远高出视频MP3的最高指标的。例如爱国者F336，采用1600万色高清数字屏，4寸16:9宽银幕设计。当直接播放DVD格式的电影时，不会出现烦人的图像变形和挤压情况。而且2400mAh锂离子充电电池，支持4寸高清屏幕 3小时以上视频播放时间，这些性能是视频MP3根本无法实现的。当然我们做这个比较并不是否定视频MP3，它应该是MP3里功能比较多的细分品类，对于想选购MP3的人它也不失为一种比较好的选择。但是如果是因为要购买MP4反而错买了视频MP3那就不免有些不值了。

错认MP4的后果

对于购买MP4而买成MP3的消费者，在知道真相后第一反应肯定是郁闷和气氛，一种受骗的感觉。如果是送人那就更惨了，告诉人家买了个MP4人家一看却是MP3。从使用上来将，当作MP4使用的潮流产品却只能播放一种格式的文件，一定被周围的伙伴们鄙视。有人说购买这种“MP4”省钱，的确是这样吗？也许最初的成交价格确实比真正的MP4要便宜，但是就使用价值来将就不一样了。比如一个1G的“MP4”成交价格是600元，它只播放一种格式文件；而同样1G的MP4能播放6种格式的文件，简单认为就是多了将近6种片源，那么从使用价值的角度来讲就是那个所谓“MP4”的6倍即3600元，但实际市面上的价格来看主流1G容量的MP4一般价格在1500左右，也就是说买真正的MP4还是便宜的。对于用户而言购买MP4最重要的在于视觉效果和播放内容，通过目前MP4用户的使用调查数据来看，大部分用户的片源主要来源于DVD碟片，而且DVD碟片无需拷贝直接拷贝到MP4中播放的方式是用户接受度最高的方式，所以播放DVD格式文件是MP4使用方便与否的一个重要标准。并且DVD画质也是大家普遍接受的，这是用户选择购买MP4的主要原因，而普通视频MP3根本没办法做到。

由于对于所谓“MP4”不加严格区分，导致调查机构在统计MP4销量时往往有失真实，一些名不见经传的小品牌会突然出现在统计者的视野，有的甚至跃居榜首，而像爱国者、爱可视、三星等本该名列前矛的打品牌们只能屈居人后。一方面影响了消费者对于大品牌的失望同时让厂商们对这些统计机构也失去了信任。

MP4市场鱼龙混杂概念不清导致了国外大品牌不敢轻易进入这个市场，国内的MP4在出口过程中也不被国外市场信任――只能按MP3出口。一方面扰乱了国内MP4市场秩序，也导致了国内MP4品牌进军国际市场放慢了脚步。

MP4市场亟待整顿

通过以上分析我们发现，MP4市场的混杂以及概念的不清晰不但给消费者造成了损失，同时也导致了MP4厂商在利润、品牌和国际化等层面的损失。因此整顿市场秩序、理顺MP4概念势在必行。其实说到底视频MP3依然是大有市场的，目前爱国者、三星、创新、艾利和等大厂商依然都保留着这条产品线，并且销售状况也很好。因此上目前市场上顶着“MP4”帽子的视频MP3们的确有点杞人忧天了，做回自己依然潇洒。对于消费者而言，更应该加强对于MP4概念的了解，只有懂得才不会被忽悠。细细算算帐，别把李鬼当李逵。

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