李丹的专栏

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文化殿堂精神教堂——Apple Store落户北京

Apple Store
Apple Store

一个独立的页面、几个时尚的英文单词、几句简单得不能再简单的话，告诉中国消费者，Apple Store来了，而且第一家店就开在北京的时尚中心——三里屯，但是对于开业时间并没有告知。此外对于有可能在未来将第二家店开在前门的消息，也同样不置可否。甚至在苹果中文官网的主页上也没有设置入口。

尽管如此，却并没有影响苹果Fans们对于Apple Store的期待，围绕在“Apple Store”和“三里屯”这两大关键词周围的各种新闻链接不断。媒体也很乐于通过连续发布各种不同版本的消息来吸引用户的眼球。

显然，Apple Store已经成为奥运会前最热门的话题之一，但却没有谁能说清为什么它会如此吸引人。

有人说是Apple的产品殿堂，这一说法有着充分的论证，因为在落户北京之前，Apple Store已经分别于纽约、波士顿、东京、悉尼开业，在有据可查的消息中我们发现，直属于美国的Apple Store的确提供了全套的Apple产品，这一点超越了任何一家专卖店。但即便如此，仍无法解释为何Apple Store会如此令人期待！

也有人说Apple Store是时尚文化会所，这也没错。Apple Store是苹果电脑的直营店，为了与产品的创新设计一脉相承，Apple请来了曾任职时尚名牌的设计师来为每一间店面定调，因此每一家Apple Store的店面不论外观还是内部装潢，看起来就跟时尚名牌精品店没什么两样。更令人叹服的是，苹果的选店的策略，并不是主攻电脑或3C卖场，他们选定的地方，几乎都是当地最繁华最热闹的地点，让穿着时尚、打扮时髦的消费者，也能惬意闲逛，切身体验Apple的最新产品。

从产品到设计，从选址到装修，从渠道到店面，媒体对于Apple Store的分析貌似已经相当深入透彻，但却禁不起推敲。

如果仅仅是拥有了良好的产品设计和足够的铁杆Fans，再加上时尚的定位和选址就可以成就Apple Store的辉煌么？那谁来告诉我为什么iriver Zone只徘徊在韩国本土？

成功并非源于产品本身，但却可以从产品中寻找到成功的蛛丝马迹。

不可否认的是苹果产品的设计的确优秀，但无论多么优秀的设计，都有过时的时候，更何况Apple奋战在以新旧交替过快而知名的IT业；相对于产品的新旧交替，值得关注的是苹果的创新精神和艺术气质始终如一，这样的特质，使得苹果的产品在养眼之外，多了一层精神体现。

通常，人们购买任何产品之时都会有喜欢、不喜欢的区别，而这种差异化的性格会直接影响选购倾向。本能上的喜爱与否与人的性格追求有直接关系，在满足基本的功能要求之外，人总是希望时尚的数码产品成为自己的性格外延，而APPLE所具备的创新和艺术气质，正好弥补了现代都市人精神上的匮乏。

设计容易被模仿，但精神不可能复制。满足了人们精神需求的Apple虽然经常被模仿，却从未被超越。

问题回到最初，Apple满足的是精神需求，而非产品需求那么肤浅。如此分析之下，也就不难理解，为什么Apple Store如此令人神往，因为摩登时代令太多的人过于物质，从而导致精神匮乏。而聚集了全部Apple产品，拥有原版美式文化基调的Apple Store，则成为了苹果Fans的精神教堂。

Apple Store，其早已超越了IT企业旗下直营店的范畴，这个聚集了全线苹果产品和苹果文化的时尚会所，早已成为苹果的精神教堂，而毫无疑问的是——Steve Jobs就是教宗。