李丹的专栏

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尴尬的笔记本电脑散热

笔记本电脑散热器，对于很多人而言并不陌生，随着笔记本电脑的普及、性能的上升，散热问题成为越来越令人皱眉的事情。基于此，专业的和不专业的散热厂商纷纷进入这一市场。

目前的市场上，基于传统PC散热而来的CoolerMaster和Tt算是其中较为专业的品牌，在这之外包括Targus、Kensington等精于笔记本电脑外设产品的厂商，也在逐渐渗透这一市场。当然，还包括iDock、九州风神、散热君等品牌也有类似产品提供。

然而看似生龙活虎的市场，对于不同的品牌而言，也许是喜忧参半的。

■问题之一：产品功能性过于单一

从整个市场来看，CoolerMaster和Tt基于原本在散热领域所积累的品牌知名度和技术实力，在消费者中拥有不错口碑。不过，过于偏重散热的理念，使得这两大品牌的产品用户群变得狭窄。除了夏天用于散热还能干什么？很多消费者不禁提问。

从实用的角度出发，消费者大多喜欢一专多能的产品，专一的外置散热器，且不论性能表现如何，但就应用时间和领域而言，只是一个夏天才会使用的季节性用品，对于传统的消费观念，这样的投资并不是很划算。

如果扩展成为散热支架，不仅仅能够在夏季为笔记本电脑提高散热效果，还可以从健康角度，让产品增添更多卖点。

从产品的扩展应用角度，暂时想到的两大方向：

第一条路：开拓产品用途，将散热器与笔记本电脑支架结合，令产品的功能性提高，以此来提高产品的使用寿命。

第二条路：同样是开拓用途，这让我想起了CAPDASE为PSP定制的，俗称“饭盒”的金属质地外保护盒，从产品角度和理念角度，这类产品也同样可以为CoolerMaster所用，针对ThinkPad这类外型一成不变的笔记本电脑，完全可以设计可以提高散热的金属外壳，而这也符合ThinkPad笔记本电脑安全、稳定的理念，并在一定程度上取代了传统的内胆包。

产品功能性过于单一的现状，使得笔记本电脑散热器成为了只有在夏天才会想起、才能用得上的周边产品，虽然目前也有产品添加了类似USB HUB、蓝牙等功能，但对于绝大多数的用户而言，这样的功能添加显得过于奢华，并且实用性不高。

■问题之二：散热方式过于简单

在传统的处理器散热器上，铜、铝的结合、热管的采用、风扇的选择都颇为讲究，这使得散热、超频成为了一种乐趣。然而，这样的思路直接移植到笔记本电脑散热器市场就可以实施了么？不尽然！

传统的处理器、显卡散热器是必需品，这样的前提促使消费者必须对产品做出选择，而笔记本电脑的散热器只是季节性产品，这就导致消费者选择时心态犹豫，而对产品的挑剔也就增多。

在这样的前提下，笔记本电脑散热器自身的改进也并不多，仅仅依靠风扇的增多是无法触动笔记本电脑用户的选择的。使用笔记本电脑的用户，不仅仅在便携方面对产品有所要求，更对噪音的问题头疼不已，发热量大、散热效果不佳的笔记本电脑正在慢慢淡出市场，无风扇的产品正在增多，从这个角度来看，未来笔记本电脑散热器不仅仅要在外观设计上与笔记本电脑更加协调一致，在静音问题上也要更多关注。

大量采用导热性好的材料、加入热管等方法都值得借鉴，而仅仅通过增加风扇达到散热目的，未必会有消费者买账，因为消费者不希望周边散热产品带来的噪音比笔记本电脑自身的还大。更为值得关注的是，过高的噪音，也是很多人放弃台式机而采购笔记本电脑的重要因素，因此从未来发展来看，静音型产品将更具竞争力。

■问题之三：知名度尚有欠缺

以普及量相对不错的游骑兵为例：作为CoolerMaster下属的子品牌，游骑兵是很多媒体编辑或者说专业用户可以脱口而出的品牌了，但这仍旧不够。与传统的处理器散热器相比，笔记本电脑散热器是个可以独立工作，并且针对更广泛人群设计的产品，因此仅仅是专业人士知道，鲜有人使用是无法令其普及并在未来得到大众认可的。

笔记本电脑散热，在夏季是个广泛性的问题，抓住这样的良好时机进行宣传和行销，可以为品牌日后的市场开拓提供基础。但这的前提是能将产品变得大众化，变得让广大消费者都了解，并且可以选择的产品很重要。下面从产品行销推广的三个阶段来实例分析目前笔记本电脑散热器所处于的行销阶段：

初级阶段：消费者缺乏品牌概念，判别的标准是有与无。有散热器的笔记本电脑可以更稳定工作，没有的经常死机，在这样的期间内，厂商对于销售终端的培训很重要，笔记本电脑销售人员的一次推荐，或者是一个显眼的户外广告，都有可能促成一次消费；

中级阶段：消费者已经对产品有所认识，品牌成为影响消费的主要因素。在这个阶段，品牌起到了很重要的作用，消费者会综合品牌与价格进行消费，产品的性能比对、外观设计、材质选择都有可能影响消费选择，于是乎，媒体的广告、宣传、评测成为了这一阶段的重点工作。而对于渠道而言，广泛的铺货是重点工作，至于价格，在这个阶段只要差距不大还不会影响消费。

高级阶段：消费者对该领域有足够认识，市场已经变成红海，竞争进入白热化。没有足够的前期积累和市场预判性的企业在高级阶段很难存活，在这一阶段，厂商开始进入规模化生产阶段，产品的价格开始下调，普及期开始。品牌、价格的综合考量成为了产品行销成败的必要因素，而口碑传播在这个时期显得尤为重要。

以目前的市场来看，基于笔记本电脑的周边拥有庞大的发展空间，但在国内却属于刚刚起步阶段，在一段时间内，从行销渠道到媒体宣传，各大品牌尚未有足够的认识。此阶段依托于笔记本电脑性能的迅速提升及散热能力的欠缺。

综上所述，但就支架、散热器一类的笔记本电脑周边产品而言，市场缺乏领导品牌，消费者在选购时也很难发现哪个品牌到底好在哪里。