李丹的专栏

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OLYMPIC对MONEY的妥协

商业利益，一切都是商业利益，现代奥林匹克被商业彻底束缚，金钱的铜臭味贯穿始终：李宁——郑智——刘翔……

■原本以为中国领奖服会因为本土作战而稳操胜卷的李宁，象征性地投出了低廉的竞标报价，而存在同样看法的耐克甚至放弃了竞标，不过这一切被精明的阿迪达斯逮了个正着，仅仅13亿，就签下中国队领奖服赞助。对此，李宁公司在惊愕之余，立刻采取了补救措施，一个让阿迪达斯始料未及的做法——签约央视记者，无论是演播室还是外景，全部着李宁服装。

阿迪达斯很无奈，阿迪达斯很无奈，但在中国国情之下，也没有办法。而在签约了央视主持人之后，在银屏上，LI-NING的曝光率，瞬间超越了adidas。

而在此之外，一支号称阿迪杀手的团队在李宁公司内部组建，于是，在奥林匹克赛场上，出现了更多的金钱交易——例如男女体操团体夺冠后……

■再说说点火。在许海峰确定第一顺位点燃火炬后，李宁却从次位杀出，真的是因为训练任务繁重，导致许海峰放弃的么？真的是因为技术动作难以适应的问题么？要知道，许海峰可以是中国奥林匹克历史上最重要的人物！而点燃奥运火炬，对于一个运动员，是多么重要？但在不可预知的原因之下，许海峰让位李宁！这一让，让出了李宁在与阿迪达斯的竞标失败后，通过点火实现了股票逆势上涨！这一让，李宁的个人价值瞬间提升2亿！

■闲来无事再说说国足。国足的郑智，一直不在状态，但是足协却在是否带上郑智的问题上，不惜架空主教练，而不在状态的郑智也一直占据主力位置，直至红牌停赛。带上郑智真的那么重要么？这是个问题！但联想到阿迪达斯一系列的预热广告中均使用了郑智时，不难想象，如果郑智落选名单，对于阿迪达斯意味着什么？何况阿迪达斯是中国国家足球队的赞助商。

■作为主要赞助商，阿迪达斯用了13亿拿下竞标中国之队领奖服，但体操男女团体冠军都是穿着李宁比赛服上去领奖，却没有穿阿迪达斯领奖服。为什么？真的是因为李宁精神带领大家夺得了阔别已久的奥运团体金牌？还是因为作为体操队主要赞助商的李宁公司，给队员和教练们做了什么工作？也许，这又是adidas杀手团队的杰出业绩。

■再说说男篮。姚明是不用说的铁打主力，但为什么在明显存在伤病，并且体力严重透支时，仍然坚持在场，而不能让手感颇佳的王治郅多待一分钟？是奥林匹克对金钱的妥协么？如果你不愿意承认这一点，那就再看看易建联吧，状态明显不够好，甚至不如替补，但却始终首发。没有赞助商的因素么？你信么？我不信！

■最后说说刘翔吧。刘翔退赛了，但是在退赛前放出的消息还是成绩好得不得了！这很让人奇怪，而在退赛之后呢？竟然从教练到刘翔本人公开抱歉！抱歉，我想问一句，你有什么对不起人的事？伤病，很正常！为什么道歉？一些来自小道的不可靠消息指出，作为刘翔的最主要赞助商XXXX在知道其成绩根本无法达到夺牌可能之后，提出了以伤病退赛的折衷方案，如此一来达到保留品牌价值，降低赞助商损失的目的。这条消息可靠么？看看主赞助商在刘翔退赛之后是如何迅速地更换了广告的吧！

……现代奥林匹克，因为MONEY，有了多少妥协？我不知还会发生什么……